Almacenes Baraya
Diseño Web
Objetivo: Modernizar la presencia digital de una marca tradicional con más de 30 años de experiencia en Bogotá, evolucionando de una página estática a un e-commerce robusto, estructurado y preparado para escalar ventas a nivel nacional.
Comparativa: Web Anterior vs. Nueva Experiencia Baraya
| Característica | Web Anterior (Legacy) | Nueva Web (Desarrollo y UX) | Impacto en el Negocio |
| Arquitectura del Catálogo | Inventario mixto sin jerarquía clara para nichos específicos. | Megamenú Intuitivo: Clasificación exhaustiva por sector (Bordados, Ceremonia, Camping, Táctico, Metálicos). | Facilita la navegación de catálogos densos y mejora la retención. |
| Experiencia de Compra | Dificultad para explorar variaciones de un mismo artículo. | Fichas Optimizadas: Integración de «Vista Rápida», rangos de precios dinámicos y selección de opciones ágil. | Reducción de fricción al añadir al carrito. |
| Identidad Visual y Autoridad | Diseño genérico que no reflejaba el peso institucional de la marca. | Branding de Trayectoria: Diseño limpio que resalta los «30 Años de Experiencia» y su enfoque especializado. | Generación inmediata de credibilidad institucional y B2B. |
| Optimización de Conversión (CRO) | Ausencia de promesas de valor claras en el embudo. | Bloques de Confianza (Trust Badges): Visibilidad de «Entrega Rápida 24-48h», «Garantías» y «Envíos Nacionales». | Aumento directo en la tasa de conversión. |
Logros Fundamentales del Rediseño Técnico
Estructuración para SEO E-commerce: Almacén Baraya maneja un inventario altamente específico (desde jinetas y medallas del Bicentenario, hasta botas tácticas). La nueva arquitectura segmenta estos miles de SKUs mediante taxonomías claras, sentando una base técnica perfecta para capturar el tráfico orgánico de «long-tail keywords» en el nicho militar en Colombia.
Enfoque Multi-Audiencia: El rediseño logró equilibrar la comunicación visual para atender a dos públicos muy distintos: clientes institucionales (Fuerzas Armadas buscando dotación y condecoraciones) y clientes civiles (entusiastas del camping, outdoor y defensa personal).
Módulos de Social Proof: La integración estratégica de secciones como «Los Más Vendidos», «Testimonios» y acceso a sus canales sociales (YouTube/Instagram) funciona como validador de confianza, vital para cerrar ventas con usuarios fuera de Bogotá.
Adaptabilidad a Personalización: Se destacó una línea de negocio clave («Productos Personalizables»), integrando botones de cotización y soporte directo para pedidos a medida, lo cual es fundamental para el sector de bordados y dotaciones.
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